Gần đây, Nori Kamitsuki đã chuyển từ tỉnh Chiba đến tỉnh Gunma, theo chân Otoya Todoroki — một người bạn cũ từng chuyển tới đây từ thời tiểu học. Trên đường đi, cậu nhận được một tin nhắn đầy điềm gở từ Todoroki, bảo cậu hãy quay về, rằng một khi đã bước chân vào Gunma thì sẽ không bao giờ trở lại được. Phớt lờ lời cảnh báo ấy, Kamitsuki vẫn bắt đầu cuộc sống học đường của mình và kết giao với những người bạn mới. Họ coi việc chứng minh những định kiến tiêu cực về Gunma là sứ mệnh của mình, đồng thời cho Kamitsuki thấy mọi điều khiến Gunma khác biệt so với phần còn lại của Nhật Bản — từ ẩm thực địa phương, các danh thắng, những thay đổi trong sinh hoạt học đường hằng ngày, cho đến cả thái độ của người dân nơi đây. Gunma thường bị xem là tỉnh kém nổi tiếng nhất Nhật Bản, nhưng rõ ràng là người ta vẫn chưa thực sự hiểu về Gunma!